Le nouveau microdosage est-il social-dosant?

Le nouveau microdosage est-il social-dosant?

février 12, 2019 0 Par admin
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Scott Campbell, cofondateur de la marque de cannabis de luxe Beboe, veut amener le cannabis à la culture du dîner.

Social-Dosing est-il le nouveau microdosage?

Personnel d’entrepreneur

Rédacteur en chef de Green Entrepreneur

6 min de lecture

Lorsque Scott Campbell et son partenaire Clement Kwan ont fondé Beboe en 2017, leur mission était de créer des produits à base de cannabis dosés pour s’adapter à certains contextes sociaux sophistiqués: mariages, tea-party et dîners raffinés. Ils ont donc sorti des stylos Vape élégants et des pastilles comestibles dans un emballage ressemblant à ce que vous pourriez trouver dans un magasin parisien. Le look a gagné le surnom « l’Hermès de la marijuana » par le New York Times .

Les deux étaient sur quelque chose. La semaine dernière, Green Thumb International (GTI) a acquis Bebo pour un montant non divulgué, et Barney’s New York, la chaîne de magasins de vente au détail de luxe, a annoncé un partenariat avec Beboe afin de vendre ses produits dans un nouveau magasin spécialisé dans l’art de vivre au cannabis, appelé « The High End ».

Nous avons rencontré Campbell pour lui parler de l’origine de la société et de ses conseils pour entrer dans l’entreprise.

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Qu’avez-vous fait avec votre partenaire Clement Kwan avant de vous lancer dans le commerce du cannabis?

Je suis tatoueur depuis 1999, mais j’ai travaillé sur tous sortes d’autres projets et collaborations. J’ai collaboré avec différentes marques, dont Marc Jacobs, Louis Vuitton, Berluti, Hennessy, etc. Clément a conçu des stratégies derrière certains des mouvements les plus novateurs de la mode. Lorsque nous nous sommes rencontrés, il était président de Yoox. Il a supervisé leur fusion avec net a Porter et cherchait quoi faire. Nous partagions le même amour pour la culture de l’herbe et Los Angeles devenait de plus en plus important sur le marché mondial de l’art. Nous avons donc déménagé à Los Angeles. J’ai ouvert un magasin de tatouage et construit un studio d’art tout en explorant le paysage de l’industrie du cannabis.

En quoi Beboe est-elle différente des autres marques?

Lorsque nous avons lancé Beboe (en 2013), le paysage des produits à base de cannabis était très collégial et juvénile. Les clients qui venaient dans les dispensaires n’étaient intéressés que par la hauteur qu’ils pouvaient atteindre pour vingt dollars. Beboe a été créé pour des gens comme nous – des adultes très fonctionnels qui ont une famille, une carrière et qui apprécient les belles choses. Je n’ai le temps de me défoncer qu’une ou deux fois par semaine, alors, dans ces moments-là, je ne veux pas perdre ce temps uniquement avec la meilleure expérience possible. Je ne suis pas intéressé à être si haut que je ne puisse pas sortir d’un canapé.

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Les premiers commentaires que nous avons reçus à propos de Beboe concernaient l’emballage et conception. C’est bien emballé parce que nous en sommes fiers. Cela ne ressemble pas du tout à la réalité parce que plusieurs groupes de discussion ont indiqué que c’était à quoi les gens réagissaient. Cela ressemble à cela parce que nous accordons beaucoup de soin au produit lui-même. Il est important que cela reflète notre respect pour ce que nous avons fait. Tout ce qui est bien conçu est conçu de manière égoïste. Si vous essayez de fabriquer un produit pour quelqu’un que vous comprenez moins que vous ne vous comprenez vous-même, ce sera toujours sincère.

Pourquoi avez-vous nommé la société Beboe?

Ma grand-mère s’appelait Be Boe. Un cancer a été diagnostiqué chez ma mère quand j’étais très jeune et ma grand-mère s’est rendue fréquemment pour prendre soin d’elle. Elle a nettoyé la maison et cuisiné pour nous.

Une chose qu’elle faisait à chaque voyage était des brownies. Elle a préparé un plateau pour nous, et un plateau pour maman, mais les brownies de maman étaient strictement interdits… gardés sous clé dans un placard. Bien sûr, nous allions chercher nos rations en 24 heures et nous tournions notre regard vers la réserve de maman. On nous rappelait chaque fois que maman était vraiment malade, qu’elle méritait ses propres brownies et qu’elle reculait.

Nous avons découvert des années plus tard que les brownies de maman étaient fabriqués avec de la marijuana. Ils aideraient les nausées provoquées par la maladie et lui rendraient son appétit. Je ris chaque fois que j’imagine cette petite femme de 85 ans errant dans notre épicier local en essayant de trouver quelqu’un qui pourrait l’aider à acheter un sac de mauvaises herbes.

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< h3> Expliquez le concept de dosage social. Comment ça marche?

Beboe est socialement dosé. Vous le sentez certainement. Il fait chaud et lumineux et allège un peu votre charge émotionnelle, mais il est suffisamment subtil pour que vous puissiez utiliser Beboe tout au long de la soirée tout en restant présent et en vous amusant.

Votre femme est l’actrice Lake Bell. Quelle est son implication dans la société?

Lake est l’ultime muse / table de résonance. Elle a un goût incroyable et peut vous donner des commentaires sincères et réfléchis en quelques secondes. Avant de faire naître la plupart de ses idées, elle a suscité beaucoup d’idées et son intuition a eu une grande influence sur les produits. Elle n’a pas de titre officiel dans le monde de Beboe, mais dans mon monde, elle est tout ce qu’elle est, alors son influence ne peut s’empêcher de imprégner Bebo. Je lui ai demandé si elle réaliserait une vidéo éducative sur Beboe d’une manière qui permettrait aux gens de se connecter. Elle a fait équipe avec Colin Devin Moore et, ensemble, ils ont réalisé dans notre salon cette vidéo de marque. Elle écrit, dirige et joue dans une série pour ABC, mais je compte vraiment sur ses talents chaque fois qu’elle aura le temps de consommer plus de cannabis. « 

Quel a été l’un de vos plus gros projets Comment avez-vous surmonté le lancement de votre marque?

Faites-le pour les dispensaires. Nous entendrions beaucoup de commentaires sur la façon dont les clients veulent que leur argent soit aussi élevé que possible. Et ici, nous avons mis en avant un produit de qualité bien supérieure, mais il n’était pas conçu pour vous coincer dans votre canapé et vous y prendre au piège pendant quatre heures. Nous fabriquions quelque chose que les gens n’étaient pas encore venus demander. Nous devions vraiment viser à convaincre les commerçants, au niveau de la vente au détail, que les consommateurs devenant plus informés et plus différenciés sur le plan des goûts, que Bebo est le genre de choses qu’ils apprécieraient. Pour surmonter cela, nous avons organisé des ventes persistantes et sans sommeil. l’équipe et a consacré beaucoup d’énergie à l’éducation et à l’amélioration de l’esprit pour ouvrir les esprits à différents Ays de consommation de cannabis.

Quel conseil donneriez-vous aux autres entrepreneurs intéressés par le marché du cannabis?

Ne vous embêtez pas, à moins que vous n’aimiez vraiment la plante. Il existe un millier de vendeurs d’huile de serpent vert, chacun essayant de mettre en place son propre programme pour devenir riche rapidement. Mais ce qui prévaut et nous maintient motivés et excités, c’est l’amour et le respect pour la plante.

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