Un gigantesque emporium de la CDB vient d'ouvrir à New York – et cela pourrait être l'avenir du bien-êt

Un gigantesque emporium de la CDB vient d'ouvrir à New York – et cela pourrait être l'avenir du bien-êt

juin 17, 2019 0 Par admin

Le détaillant en ligne CBD, Standard Dose, a ouvert un centre d’auto-assistance unique en son genre au cœur de New York.

Le composé de cannabis sur trois étages sert également de centre de bien-être conçu pour offrir une pause au super stressé. Son espace de 2 400 pieds carrés comprend une sélection de produits à base de CBD pouvant être ingérés et topiques multimarques, allant du sommeil aux douleurs en passant par l’humeur et la peau. Une salle de groupe accueille des cours de méditation à côté d’un bar qui sert du thé japonais infusé de CBD. Un spa privé propose des soins du visage, des massages ou des cérémonies rituelles de thé.

Ensuite, il y a le toit chic où les cours de yoga ont lieu le matin, suivis par des événements de partenariat et une programmation éducative le soir.

«L’expérience de la vente au détail est une approche globale et globale du bien-être», a déclaré le fondateur Anthony Saniger. « C’est un sanctuaire où vous pouvez réinitialiser. »

Standard Dose prévoit que les clients utilisent l’espace pour se détendre et se ressourcer tout au long de la journée, que ce soit pour une pause rapide ou une classe d’heures plus longue. Le magasin est situé au 26ème et Broadway, une zone avec la plus forte concentration de bureaux de We Work. La société espère que ces employés viendront pendant la pause déjeuner pour une séance de méditation afin de «réinitialiser leur cerveau pour le reste de la journée», a déclaré Saniger.

[Photo: courtoisie Dose Standard]

Standard Dose veut être le point culminant de ce que les consommateurs de produits de bien-être achètent et font. Le groupe démographique ciblé se rend généralement dans plusieurs endroits pour s’engager dans son style de vie: un GNC pour les suppléments; un studio de remise en forme pour le yoga; une clinique de relaxation Inscape pour la méditation; Whole Foods pour le curcuma ou d’autres aliments sains ingérables; et ensuite Sephora pour les crèmes et les lotions.

«Nous pouvons aider à résoudre les besoins du client à tous les niveaux. Ils ne peuvent avoir qu’une seule destination pour satisfaire tous leurs besoins physiques et émotionnels », déclare Saniger. (Il est à noter que le magasin ne vend pas le THC cannabinoïde psychoactif ni des produits plus traditionnels à base de marijuana.)

Il n’y aura qu’un seul produit sur chaque étagère, afin de ne pas submerger les clients. (Au total, le détaillant propose 100 articles de 30 marques différentes). Ils peuvent goûter et tester le produit, voire demander un échantillon à emporter chez eux. L’objectif est d’initier les consommateurs à la tendance de la CDB en mettant l’accent sur les ingrédients et les solutions, par rapport à ce que l’on pourrait trouver chez les détaillants plus traditionnels, qui se concentrent potentiellement davantage sur la marque.

L’éducation, souligne Saniger, est au cœur de la mission du détaillant. Le responsable de la marque et du marketing a précédemment compté plusieurs clients CBD dans son ancienne agence de création. Il a été témoin de l’espace de plus en plus dense et déroutant de la CDB, qui laissait les consommateurs en quête de directives. Comme il se le rappelle, «peu importe le nombre de recherches que je lisais, beaucoup de choses se contrediraient».

[Photo: courtoisie Dose Standard]

Comme beaucoup, il ne pouvait pas faire la différence entre «cannabis forward», huile de chanvre, CBD ou un certain nombre d’autres labels qui faisaient référence à tout, de la marijuana à divers terpènes. « Il y avait beaucoup de désinformation, les produits étaient partout sur la carte. »

Chez Standard Dose, des éducateurs qualifiés guident les clients, répondent à leurs questions, apaisent leurs préoccupations et suggèrent les produits applicables. Tous les produits à base de CBD disponibles ont été soumis à des tests effectués par des tiers pour garantir la qualité du produit, des étiquettes de dosage correctes et l’absence de pesticides et de métaux lourds. La société a également eu recours à des groupes de discussion pour confirmer que les produits répondent à leurs revendications.

En ce sens, Standard Dose tente de devenir l’autorité en matière de CBD, un objectif partagé par de nombreux concurrents cherchant à tirer profit de l’industrie, qui représente 22 milliards de dollars. Plus récemment, des diplômés de Goop ont lancé Fleur Marché, qui se veut la «Sephora du CBD». Il existe également Poplar, qui propose un assortiment de produits CBD approuvés et testés de manière indépendante.

Tout en recherchant la crédibilité au sein de la CDB, Standard Dose veille à ne pas faire de l’ingrédient son unique objectif. Saniger voit le détaillant se tourner davantage vers la médecine holistique à base de plantes. «C’est vraiment là où je pense que l’avenir se dirige», dit-il, ajoutant: «Je pense que la CDB n’est qu’un catalyseur.»

La société travaille déjà avec près de 80 personnes influentes dans le domaine du bien-être et une douzaine de marques renommées dans les domaines du fitness, des médias et de la santé pour des événements en direct et des partenariats. Standard Dose a l’intention d’ouvrir un deuxième magasin au cours de l’année à venir, très probablement sur le marché européen. À l’avenir, il pourrait même envisager de rendre les cours de Standard Dose et les thés gratuits au public.

«Le magasin constitue davantage un alignement marketing», explique Saniger. «Ce n’est pas considéré comme un lieu censé nécessairement générer des bénéfices.» L’expérience de la vente au détail, souligne-t-il, consiste davantage à construire la marque autour d’une expérience de relaxation palpable. Cela, à son tour, stimulera davantage les ventes.

En tant que tel, ne vous attendez pas à ce que Standard Dose s’aventure en Californie, un territoire qui, selon Saniger, est en proie à la confusion qui règne autour de la culture du cannabis. «Je veux rester aussi loin que possible de cela», déclare Saniger, soulignant que Standard Dose est une technique de guérison et non de prise de risque. «Nous sommes avant tout une entreprise de bien-être. Nous ne serons jamais un dispensaire.  »


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